Je viens de rejoindre Letraining, la nouvelle agence de storytelling parisienne, spécialisée en Storytelling, Mediatraining et Formation. Je vais mettre à profit à la fois ma formation de base (ESSEC, Sciences Po, Maîtrise en Droit privé, DEA d’etudes cinématographiques et Master 2 aire culturelle anglophone en traductologie) et mon expérience de près de 40 ans en tant qu’écrivain, scénariste, journaliste et conteur pour aider les entreprises, grands groupes et start-ups, à raconter leur histoire et bâtir leur mythologie pour mieux se différencier de leurs concurrents ou gérer leur communication de crise. Je serai également formateur en Storytelling avec les autres membres de l’équipe Letraining. Je suis très heureux de cette nouvelle opportunité de carrière dans une profession à peine émergente en France, appelée à devenir la communication de demain.
http://letraining.fr
Storytelling, la machine à fabriquer du business... par Sébastien Beaufort
Des dessins de Lascaux, aux chansons de geste médiévales, d’Athènes à Hollywood, l’Homme a toujours su raconter des histoires. Contes, mythes, récits guerriers, vengeurs ou amoureux, comédies, tragédies, sagas familiales ou drames plus intimistes, l’espèce humaine excelle dans l’art de la mise en scène de son petit théâtre. Raconter pour s’évader mais aussi pour transmettre, comprendre, apprécier. Parler au cœur pour faire entendre raison. Si dans l’art de la guerre, émouvoir c’est déjà l’emporter, en communication c’est tout aussi vrai.
Une story pour un business florissant…
Apparu aux Etats Unis il y a une vingtaine d’années, le storytelling s’inspire des techniques du récit pour mieux (se) vendre et communiquer. L’âge d’or du produit roi est révolu, les consommateurs se sont lassés, ils recherchent désormais de l’authentique, du vrai. Mettre en avant la qualité intrinsèque d’un produit, ne suffit plus. Aujourd’hui une entreprise, une marque doit pouvoir se raconter, mettre en scène son histoire, ses valeurs, son vécu. Qui elle est, d’où elle vient et où elle va. Se raconter c’est imaginer un début, une fin, évidemment, mais aussi toutes ces lignes, ces espaces, ces péripéties entre.
Le storytelling c’est relier des points et se poser les bonnes questions. Que veut on vendre ? A qui et pourquoi ? Qui est le Héros ? l’Héroïne ? Quel ennemi ? Il y a toujours un antagoniste, une trame narrative, un ton. Toujours. Depuis Homère rien n’a changé. Le bien contre le mal, la tradition face à la modernité. Ce sont bien les mêmes codes, les mêmes actes, les mêmes archétypes, utilisés à la fois par les psychanalystes, les romanciers, les hommes politiques, les scénaristes ou les communicants de la Silicon Valley. Transformer la réalité en mythe sans la trahir, ni l’escroquer, insuffler cette petite dose de rêve et d’émotions et ne jamais oublier que, comme Paul Auster, : « Pour pouvoir dire la vérité, il nous faudra en faire une fiction ».
Sébastien Beaufort, créateur de l’agence Letraining
Bonjour Edouard,
Quel beau projet! Mais j’ai fait une recherche sur Storytelling Letraining et je ne trouve rien sur le net… ont-ils un site web??????
Bien à vous et au plaisir de vous lire
Amyah
Bonjour Amyah et merci pour vos félicitations.
Voici le site :http://letraining.fr
L’agence vient juste d’ouvrir, ce n’est qu’un début!
A bientôt
Edouard
Bonjour Édouard,
Ravie pour vous. J’espère que tout se passe bien pour votre projet
Isabelle
Merci beaucoup Isabelle. Bonne chance à vous aussi… Edouard